Журнал «Новости Торговли» № 7, 2008

Akbar осваивает кофейный рынок


Akbar осваивает кофейный рынокПо словам коммерческого директора Группы чайных компаний «Сапсан» Антона Кудрейко, первые продажи кофе AKBAR показали, что у нового продукта есть хорошие перспективы: кофе продается во всех регионах России и постепенно находит своего потребителя. В ближайшие месяцы планируется пополнить ассортиментную линейку кофе AKBAR новыми позициями класса премиум – молотым кофе и кофе в зернах.

Кофе AKBAR производится испанской компанией Seda Solubles S.L. из отборных сортов кофе арабика и робуста, выращенных на лучших плантациях Центральной Америки, Колумбии и Бразилии и является 100% натуральным продуктом. При изготовлении используются особая обжарка и современная технология сублимации freeze-dried — вакуумное высушивание замороженных кофейных гранул. Упаковка AKBAR Gold и AKBAR Arabica — 100-граммовые стеклянные банки. «Появление новых продуктов предполагает значительную рекламную активность производителей, поэтому мы разрабатываем специальную инвестиционную программу, включающую в себя маркетинговые и рекламные мероприятия по всей России», — говорит Антон Кудрейко.

«Вывод на рынок нового вида кофе под торговой маркой AKBAR не вызвал у меня удивления, — комментирует генеральный директор ассоциации «Росчайкофе» Рамаз Чантурия. AKBAR — это успешный бренд, обладающий высоким потребительским доверием. Поэтому расширение ассортимента продуктов этой марки — логичное явление. Практика построения зонтичных брендов довольно популярна. На чайном рынке это, например, марка чая «Гранд» в последние годы ставшая еще и популярным кофе. Эффектом зонтика пользуются и международные компании: например Nestle, у которой есть как кофе Nescafe, так и чай Nestea. Классический английский чай «Ахмад» уже около двух лет продается в магазинах в холодном аналоге. Кроме того, именно премиальный сегмент кофейного рынка сегодня наиболее востребован, и при хорошей системе дистрибуции у кофе AKBAR есть шанс занять в нем заметную долю».

Испанская компания Seda Solubles S.L. производит более 90% рынка растворимого кофе для частных марок торговых сетей Испании и Португалии и около 70% продукции — для СТМ сетей Великобритании, Франции, Германии, Турции, Южной Африки, Японии, России. В частности, российскими заказчиками Seda Solubles S.L. являются торговые сети «Магнит», «Мария-Ра», «Мосмарт», «Патэрсон», «Перекресток», «Пятерочка», «Рамстор», «Седьмой Континент».


Возврат к списку